首先，我們要承認一個事實，那就是“網紅”也是一個職業。我們經常看到誰誰誰在快手、抖音、直播等上面火了。

而很多年輕人也把做“網紅”視為時尚，一個是在鏡頭前滿足自己的表達慾和虛榮心，一個是還可以賺錢。

你看，“網紅”把愛好與職業結合起來了，簡直是完美的狀態。

但我們也要知道，做“網紅”的門檻是低，就像是你去橫店做群演很簡單，可要想從群演變成王寶強就難如登天了。

同樣，做“網紅”容易，做李子柒很難。

一開始，李子柒是沒想過自己要成為網紅的，她只不過是想賺錢養家而已。

李子柒的悲慘過去就不多說了，她現在就奶奶一個親人，在城市做服務員和DJ打工七八年後，她想要回到老家盡孝，“離得近，自己也心安一些”。為了養活自己和奶奶，她開始開淘寶店，然後慢慢做視頻，費了很多功夫後才火了起來。

2019年，是李子柒的大火之年，她目前在微博有2196萬粉絲，B站341萬粉絲，抖音3422萬粉絲，快手410萬粉絲，淘寶粉絲306萬，另外就是油管（YouTube）上的粉絲799萬，與美國主流媒體CNN的粉絲量並駕齊驅。

也就是說，李子柒一個人的影響力就相當於一個（也許是好幾個）大牌媒體的影響力。

著名主持人白岩松表示，“李子柒在面對世界的傳播中，沒什麼口號，卻有讓人印象深刻的品味，更贏得了口碑。如果來自民間並走向世界的網紅由一個變成上千個，那中國故事就有得講了。”

2019年，也是另一個“網紅”大火之年，他就是“帶貨一哥”李佳琦，在一場直播中，馬雲與李佳琦PK賣貨，結果是被後者碾壓。

相比李子柒，李佳琦的起點要高一些，他在畢業後就做了知名化妝品品牌的BA（化妝品專櫃美容顧問），因為特別有親和力的才能，2016年的李佳琦成為一名簽約美妝達人。

如今，李佳琦的全平台粉絲量近7000萬，他的一句“OMG”是堪稱咒語，他能在15分鐘內賣掉15000支口紅，一秒鐘賣光8000套285元的套裝、228萬的銷售額，李佳琦成了能與淘寶明星主播薇婭分庭抗禮的存在。

據公開數據顯示，2019年李佳琦賺了將近2億元，李子柒年收1.6億。而如果以2018年上市公司淨利潤指標看，2123家公司淨利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。

廣告、電商和強網紅IP的結合所爆發出來的威力讓人吃驚，這也給很多“網紅”從業者帶來了很大的信心。

從MCN機構到電商服務產品，從淘寶店主到直播網紅，從短視頻到直播、電商、廣告等從業者，無不希望從這個巨大的風口分一筆羹。

最近兩個月，我在朋友圈經常看到各種教人做直播、抖音、快手、網紅的課在賣，無數小哥哥、小姐姐想要成為“李子柒”、“李佳琦”或“薇婭”。

據統計，網紅經濟市場的規模應該在2萬億以上。

所以，我不是反對做網紅，實際上我對企業和商家的建議就是品牌IP化，如果你的產品和品牌無法把握潮流趨勢，不能與年輕人互動，那是很糟糕的事情。比如娃哈哈，宗慶後父女努力了很久也沒有做成功。

而年輕人做網紅也沒有錯，用他們的話說，既然不上班沒有錢，打工也不賺錢，那為什麼還要去上班？一台手機，坐在家裡就可以與這個世界互動、賺錢，那為什麼不做？

不過，一個李子柒、李佳琦成功了，那其他網紅就一定成功嗎？李子柒一個人的營收超過六成上市公司，那就代表上市公司的價值不如一個人嗎？

這個世界不是這樣算的。

來，我們聊聊倖存者偏差這件事。

培根有個名言，“看見汪洋就認為沒有陸地的人，不過是拙劣的探索者。”而倖存者偏差（Survivor bias）也代表一種邏輯謬論，人在通常情況下只能看到經過某種篩選而產生的結果，而沒有意識到篩選的過程，因此忽略了被篩選掉的關鍵信息——這才是重要的，但“死人不會說話”，因此人們很難認識到關鍵信息。

比如李子柒、李佳琦成功背後，蜂擁而上的模仿者忽略了兩人之前的積累和努力，甚至努力都不是最關鍵的，哪怕你像李佳琦一樣一年直播三百八十多場，你也很難成為李佳琦第二。

李佳琦也很焦慮，他曾說，我害怕把我所有的運氣都用完了，因為運氣太好了。而他身邊的助理跟在身邊越長越對自己沒有信心，因為覺得實在太難了。

熙熙攘攘中，一將功成萬骨枯，有人成分子，有人做了分母、炮灰。

“天下之事，其得之不難，則其失之必易；其積之不久，則其發之必不宏。”

實際上，李子柒、李佳琦對大多數人都沒有借鑒意義。畢竟每個人都有自己的賽道，你要做的是找准自己的賽道、在自己的賽道裡努力，而不是跟在別人後面吃土。

做網紅是一個選擇，卻未必是最好的選擇。六成上市公司盈利不如李子柒、李佳琦，但不代表它們的價值就低於李子柒、李佳琦。

每一個行業都有一套規則，一個小視頻背後也有很多的團隊協作和數據分析，直播賣貨看起來容易，可如果你不是李佳琦這樣的大IP，你怎麼拿到全網最低價？薇婭就曾表示，她們有很強的議價能力，這也是她們的核心競爭力。

我們看某著名女主持人也在直播賣貨，可有次一件也沒有賣出去，就知道術業有專攻，做網紅也是有門檻的。

總而言之，網紅經濟是平台、電商、視頻和各種因素結合在一起才形成的風口，風口的背後是移動互聯網、5G、智能手機等科技發展的趨勢。

如360公司創始人、董事長兼CEO周鴻禕所說，人的有些決定並不是靠邏輯而是靠直覺，而所謂正確的決定，都是運氣。成功有很大的偶然性，想多了沒有用。

所以，還是那句話，莫問收穫，只問耕耘。